dijital blog

Reklamda Yeni Çağ: Oyunlaştırma ile Daha Fazla Satış ve Etkileşim

Tüketicilerin büyük kısmı günümüzde reklamlardan bunalmış durumda. Özellikle sosyal medya ve mobil dünyada karşılarına çıkan reklamlar çoğu zaman görmezden geliniyor. Kullanıcılar reklamları geçmek için çeşitli yollar ararken, markalar da mesajlarını hedef kitleye ulaştırmakta zorlanıyor. Peki reklamların daha etkili olabilmesi için nasıl bir yöntem izlenmeli?

Geçtiğimiz günlerde yayımlanan kapsamlı bir rapor, bu soruya net bir yanıt sunuyor: mobil video reklamlarda etkileşim unsurları, markaların tüketicilerle daha güçlü bağ kurmasını sağlıyor. Özellikle oyunlaştırma, reklamların akılda kalıcılığını artırarak satın alma niyetini tetikliyor.

“Reklamda oyunlaştırma unsurları, tüketicinin markayla bağ kurmasını kolaylaştırıyor.”

Araştırmanın Kapsamı

Bu çalışma, Digital Turbine liderliğinde, King’s Business School (University of London), Bayes Business School ve Vrije Universiteit Amsterdam iş birliğiyle gerçekleştirildi. Araştırmacılar 250 farklı mobil reklam kampanyasını inceleyerek yaklaşık 270 bin tüketiciyle görüştü.

Katılımcıların 156 binine göz atma, modelleme ve oyunlaştırma gibi farklı etkileşim unsurları içeren mobil video reklamlar gösterildi. Daha sonra Nielsen tarafından yürütülen ankette katılımcılara bir sonraki alışverişlerinde hangi markayı tercih edecekleri soruldu.

Sonuçlar çarpıcıydı: Oyunlaştırma unsurlarını içeren reklamlar, markaların tercih edilme oranını diğer yöntemlere göre çok daha yüksek seviyelere taşıdı.

Üç Temel Etkileşim Türü

Araştırma, mobil reklamlarda üç temel etkileşim modelini merkeze aldı:

• Göz Atma (Browse): Tüketici, reklam içindeki ürün veya hizmet hakkında ek bilgiye erişiyor.
• Modelleme (Sample): Kullanıcı, reklam üzerinden ürünün farklı varyasyonlarını deneyimleyebiliyor.
• Oyunlaştırma (Play): Reklam, oyun mekanikleriyle tasarlanıyor ve kullanıcı aktif olarak katılım sağlıyor.

Bulgulara göre oyunlaştırma, diğer yöntemlere kıyasla daha yüksek etkileşim ve satın alma niyeti oluşturuyor.

“Oyunlaştırma, tüketiciyi pasif izleyici olmaktan çıkarıp aktif bir katılımcıya dönüştürüyor.”

Sektörlere Göre Etkileşim Etkisi

Araştırma sadece genel bir eğilimi değil, farklı sektörlerde hangi etkileşim modelinin daha verimli olduğunu da ortaya koydu.

• Eğlence Sektörü: Oyunlaştırma %45,8 oranla en güçlü etkiyi gösterdi. Eğlencede tüketiciler aktif katılıma daha açık.
• Perakende: Modelleme öne çıkıyor (%61,1). Tüketici ürünü “deneme” deneyimini önemsiyor.
• Teknoloji & İletişim: Göz atma %79,8, modelleme %56,8 ile çok yüksek seviyelerde. Tüketiciler teknik detayları öğrenmeye istekli.
• Otomotiv: Modelleme %23,8, göz atma %13,2 etkili oldu. Kullanıcılar ürün özelliklerini deneyimlemek istiyor.
• Paketlenmiş Tüketici Ürünleri: Modelleme %25,5 ile öne çıkarken oyunlaştırma %13 oranında kaldı.
• Restoranlar: Modelleme %26,9 ile en çok tercih edilen yöntem oldu.

Kısacası, her sektör için aynı yöntem geçerli değil. Eğlencede oyunlaştırma, teknolojide göz atma, perakendede ise modelleme ön plana çıkıyor.

Oyunlaştırma Neden Bu Kadar Etkili?

Oyunlaştırma, kullanıcıya kontrol ve katılım hissi veriyor. Sadece bir reklam izlemek yerine, kullanıcı reklamın bir parçası oluyor. Bu da reklama karşı duyulan ilgiyi artırıyor.

Psikolojik açıdan oyunlaştırma, “ödül kazanma” ve “başarı elde etme” gibi temel motivasyonları tetikliyor. Birçok tüketici, bu tarz reklamlarda markayla eğlenceli bir bağ kuruyor.

“Bir reklam, kullanıcıya oyun deneyimi sunduğunda, sadece izlenmekle kalmıyor; hatırlanıyor.”

Markalar İçin Çıkarımlar

Araştırma, markalara önemli mesajlar veriyor:

• Reklam içerikleri sektör dinamiklerine göre uyarlanmalı.
• Eğlencede oyunlaştırma, perakendede modelleme, teknolojide göz atma öne çıkıyor.
• Yüksek etkileşimli reklamlar, satın alma niyetini artırıyor.
• Geleneksel reklam formatları yerine, tüketiciyi aktif kılan çözümler tercih edilmeli.

Kısacası, interaktif reklam stratejileri markaların pazarlama yatırımlarını daha verimli hale getiriyor.

Araştırmacıların Yorumu

Araştırmayı yürüten ekibe göre, tüketicilerin reklam deneyimini olumluya çevirmenin yolu katılımcı reklamlar tasarlamak.

Dr. Yusuf Öç: “Oyunlaştırma, reklamın sadece eğlenceli olmasını değil, aynı zamanda satın alma kararlarını etkilemesini sağlıyor.”

Prof. Kirk Plangger: “Her sektör için farklı etkileşim modeli var. Doğru yöntemi bulmak kritik.”

Prof. Francesca Sotgiu: “Reklam, tüketicinin dikkatini çekmekle kalmamalı; kalıcı bir etki bırakmalı.”

Kaynak

Araştırmanın tam metnine buradan ulaşılabilir:
The Ultimate Guide to Interactive Mobile Video Ads – Digital Turbine, 2024